APP运营推广如何写出高质量的文案

 

运营推广人员在进行一款APP的运营推广时，如何才能写出高质量的文案呢。一个好的写手，心里是不是需要很多墨水和故事。

大部分文案都是以自我的视角去写，堆积一堆华丽的词语，如"梦想、幸福、自由、怡然"来为产品"加分"；自以为罗列空洞的数据就能获得好感和信任；盲目追求押韵双关,根本就没有把产品说清楚。
倘若将这些文案念给别人听，也只能换来一声漫不经心的”哦“条件反射，根本激不起兴趣，更不用提唤起购买的欲望。

比如，表达“江景房，身份的象征“，普通的文案会说”头排闽江 头排企业“，而优秀的文案则可能说：
“从其他豪宅去江边的过程是：下楼，走到人行横道，耐心等待红绿灯，确认车都停了下来，迅速穿过马路，然后到江边了。从定江洋去江边的过程是：下楼，到江边了。过来人都知道，凭一时激情选错了环境，对未来的伤害是长期而难以磨灭的。定江洋，和国际五星级洲际酒店、268米高的甲级写字楼互为搭配，门当户对。“

写出高质量文案的人，他们并不会过多用形容词，玩弄文字。如何写出这样的文案呢？

一、利用数据，可以很快建立可信性。比如“12名大汉假扮少妇，用情话手抄本骗50多名男子“。但数据不单单是数字，也可以是文字、图表、声音等。

二、 都是强调后天整形对美的帮助。O型文案是这样写的："生美+医美=完美"，只是将这一观点表达出来，而没有很好地表现出来。咋一看这句话还蛮有哲理和寓意，但并不是每个人都有耐心花时间去理解你想要表达的是什么。

三、虽说MINI的体型看起来更小，同样都是定位于越野SUV，诉求点也一致地聚焦在"自由"上，但MINI 在策略及情感共鸣上已经甩出东南汽车好几条街。

四、如果让你给出一些与好的产品及服务相关的词语，像“梦想、幸福”等字眼通常都会被我们用到。

可关键是这些词都被开发商用烂了，你再去提笔用它就略显无力和枯燥，比如“构筑理想城市生活”、“倡导城市新生活 打造幸福责任的百年企业”，光停留在喊口号，立愿景，而没有将之落地到企业策略及产品策略上。

优秀的写手都喜爱文字，热衷于写，而我真的不是，仅仅是多一份对文案“哦、啊“的反应思考，并执拗地认为"文案就是拿来卖的"，逼着自己写下去。