产品运营如何做好APP推广

 

开发一款APP不是一件容易的事，运营APP更是不简单。APP开发完成之后，产品运营人员该操心的就是如何做好APP的推广。

这几年移动互联网站在了浪潮之巅，行业发展的速度远大于“人才”养成的速度。创业公司如雨后春笋般野蛮生长，几乎所有的互联网公司遇到的最大的难题都不是产品上的，而是流量上的。一个合格的App推广到底如何养成，需要掌握什么样的基础知识?
 

首先，关于渠道。有效的经验都是花了大价钱踩坑踩出来的，渠道的经验是无法完全复制和复用的，同样的玩法，产品不同可能带来的效果却是天壤之别。但我们可以提供一些案例和基础知识的普及，对自己产品推广进行些借鉴和思考。

前两年大家都集中在应用市场推广APP，但最近几年水涨船高，当年靠前的cpt，2K一天，现在已经2W。而现在CPA结算几乎没有，以CPD、CPT为主，CPD竞价也是蹭蹭蹭涨，从之前的几毛钱，到现在的几块最高甚至十几块。虽然渠道推广越来越难，但应用市场作为APP的流量入口，其作用和影响都是无法忽视的。

但无论是第三方市场还是手机厂商市场(包括iOS与安卓手机厂商)，应用市场的玩法只有一个，排名和展示。影响排名和展示最主要的原因(除了小编的的主观推荐外)，每个系统有一套自动的算法，而算法的主要依据就是下载量、评论、推荐星级评分三方面。

其次，超级广告平台是现在主流的付费推广渠道。今年大部分cp的预算基本都投在这里了。其中主要包括腾讯广点通、新浪粉丝通、今日头条、百度移动sem。
这类超级广告平台归结起来，主要的优点是用户基数大，活跃度高，能通过精准投放带来有效的流量，缺点是成本不稳定，优化难度系数高，每一个渠道投放技巧都有细微差别。但殊途同归，推广的本质一是获得最大有效流量，二并通过对产品营销的包装，引导有效流量达到最高的转化。所以解决问题从获得最大流量的投放技巧上入手和提高流量转化率的文案设计入手，需要让用户看到你的链接时有点击的欲望。

以上知识只是基础普及篇，如果想要在APP推广中不至于掉队，最重要的是对基础知识的熟练掌握和加强操作，但这也只是让你在当下推广下锦上添花而不能马上为你开天辟地迅速带来百万级用户。