APP的开屏广告页面应该如何设计

APP开发都会有一个开屏广告页，或者叫启动页面，闪屏页面。这个页面经常会被产品经理们忽略。其实，开屏广告设计得好，对APP是有很大用处的。

APP发展前期，市场上4G网络还未兴起，甚至部分地区仍存在2G的网络，缓慢的网络加之APP自身量级的增加，致使启动时需要一定的加载时间，空白加载页的展示无疑是影响用户体验的，于是众多APP设计了一系列启动页的加载图片或者小动画作为缓冲；但随着互联网广告商业模式的发展，广告主开始盯上这块高地，开屏页面也渐渐沦为投放广告的首要之地，后期网速虽有所提升，但开屏页已然成为媒体app宣传活动，广告主导流变现的一种形式。

开屏广告可根据不同维度划分为不同的类别：
按照广告位尺寸划分可分为：全屏式与底部保留式；全屏式是媒体将整个广告位出售给广告主，广告主可投放全屏幕广告，使用户造成沉浸式体验；底部保留式是媒体底栏保留一定的尺寸，一般是放自己的APPlogo以及宣传语；设计之前需要明白媒体给予的广告位大小，避免底部被覆盖而造成信息展示不全面。
按照开屏广告目的划分：APP下载，活动页宣传，活动咨询；部分广告的投放目的是为了推广自己的APP应用，拉新用户，如下今日头条的广告；
活动宣传大都是电商类的广告如：淘宝双十一，京东618等，容易引导用户进行商品转化；

大屏幕的海报，可吸引用户的文案，点击按钮，跳过倒计时，以上除却跳过倒计时是媒体方控制的，其他都是要广告主设计，或提供物料由第三方模版在线生成。但模版需规定图片的尺寸大小，如果图片过大会对整体开屏广告有加载过慢的影响，太小则不适用于整屏铺开拉伸会导致图片的清晰度问题。
再者是文案，文案的吸引度对广告的整体宣传有着点睛之笔，一般会使用用户视觉感知敏感性词语如“免费”“特价”“打折”等，吸引用户点击。
最后是点击按钮，开屏广告的点击区域是除却小跳过按钮外整屏的区域，所以用户的点击量是巨大的，那么设置点击按钮有必要吗？点击按钮的展示其实是为用户跳转心理预期，是点击下载，还是点击领取（活动），或者是点击查看。其次，按钮设计风格需与海报保持较高的相似度（如游戏宣传广告，需要拟物风格）。

开屏广告的跳转一般都会到广告主的落地页，但下载类的广告跳转却有区别，首先判断手机内是否存在此APP，如果存在会直接唤醒，若不存在则会执行下载：跳到手机应用市场，直接下载，H5下载页。
建议初期APP类下载广告多以用户体验为主，不能为量短期的增长利益而将用户阻止到门外。
开屏广告的时效性，广告的活动展示一般具有时效性，比如京东618的广告不可能等到7、8月份还在。再者是广告展示的排序规则，是按照开屏广告的点击率还是展现率，同一用户如何每次看到的广告不大量重复，如何防止媒体作弊行为，都需要前期考虑清楚（篇幅有限再次不做过多的赘述）。

开屏广告在设计时，需要考虑方方面面：目的，实现方式，广告类型，广告版面设计以及后续的跳转，既要有前期的思考，中间的设计，更要有后期的计费意识。毕竟分分钟上万的收益。最后广告上线前一般都会小流量实验，根据实验数据结果来决定是否要推全，所以每一步都是至关重要的。