一款好的APP产品要让用户主动传播

 

一个好的APP产品开发出来，要能吸引用户，打动用户，才能算是成功的APP。一个APP开发出来如果能让用户主动的为你的APP传播，你将会省去一大笔推广费用。

用户忍不住的主动帮你宣传，这个至关重要，微信已经有10亿活跃用户，每天每个人花在微信等社交工具上的时间已经数小时。社交网络对企业产品而言，我认为，其本质是“口碑放大器”和“传播加速器”，它将赋予“足够好”的产品史无前例的机遇。
 

这个“足够好”的程度，就是好到用户忍不住发朋友圈由衷赞叹，否则觉得对不起朋友。能好到如此，社交网络会把整个世界送给你。
相反，如果你让用户忍不住在朋友圈骂你，社交网络会把你的整个世界拿走。
 

为什么这么说？因为你所有的主动宣传，只能触及第一级受众。你做的再好，触及的人再多，对他们影响再大，都是有限的，而且成本巨大。所以一定要依靠移动社交网络。

过去口碑传播效率低。传统营销、品牌建设工具，我们称之为“一次营销”工具。
你对这个人是否帮你宣传（二次营销），以及他能宣传给多少人，几乎没有控制力，更不要说他宣传完之后，他的朋友是否还会继续被打动，再次宣传（三次营销）。
在过去，好产品用完客户也有口碑，但传播率很低，衰减率很高，你跟别人讲的机会很少。
有人到你家里面，发现这个净水器不错，然后你介绍说这是海尔的，挺好用的。其实这种机会很小，他再去传播给别人，可能性会更低。

移动互联网时代，一些“爆品”“快公司”的出现，都和“足够好”的产品，遇到“足够猛”的社交有关。

比如，小米为什么在微博时代获得巨大的成功？小米的联合创始人黎万强，他说我们其实并不是真的懂营销，我们只不过是把市场上卖4000块钱的手机，在微博上卖1999块，面对这样的超预期的惊喜，消费者能不传播吗？小米手机的性价比好到这个程度，人们都忍不住要传播，不传播都对不起自己的朋友。
 

一位十几年微软老友创业要做2B（面对企业用户）的互联网产品，打算融资招几百个销售，大力推广时，我说不一定对。但如果我做，我一个销售都不招，亲自上门演示，如果客户体验完没激动到忍不住在圈内推荐，就是产品的问题，回去改。
 

过去，产品不足市场补，市场不足销售补。移动互联网时代，“足够好”的产品标准就是用户忍不住要发朋友圈夸你，传递价值环节被压缩后，试试让产品说话。